{"id":297,"date":"2023-11-08T16:30:53","date_gmt":"2023-11-08T16:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.omg.com\/italy\/nasce-prospettiva-terra-un-network-di-aziende-comunita-scientifica-realta-non-profit-e-istituzioni\/"},"modified":"2023-11-08T16:30:53","modified_gmt":"2023-11-08T16:30:53","slug":"nasce-prospettiva-terra-un-network-di-aziende-comunita-scientifica-realta-non-profit-e-istituzioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/nasce-prospettiva-terra-un-network-di-aziende-comunita-scientifica-realta-non-profit-e-istituzioni\/","title":{"rendered":"Nasce Prospettiva Terra, un network di aziende, comunit\u00e0 scientifica realt\u00e0 non profit e istituzioni"},"content":{"rendered":"

Prospettiva Terra<\/strong> nasce da un\u2019idea di Stefano Mancuso,<\/strong> Accademico, Professore universitario e divulgatore, e Marco Girelli<\/strong>, CEO di Omnicom Media Group Italia, agenzia leader nell\u2019advertising<\/em>, nel marketing <\/em>e nei servizi di comunicazione a livello mondiale.<\/p>\n

Prospettiva Terra \u00e8 un progetto non profit<\/em> che vede la partecipazione di aziende, realt\u00e0 no profit, comunit\u00e0 scientifica e istituzioni, che hanno deciso di supportare anche economicamente progetti di ricerca scientifica, innovazione e comunicazione<\/strong> volti ad affrontare il problema del riscaldamento globale<\/strong>. Il valore aggiunto di Prospettiva Terra<\/strong> \u00e8 quello di unire gli sforzi di queste aziende con l\u2019obiettivo di sviluppare iniziative al servizio del bene comune, per un futuro realmente sostenibile. Tra le realt\u00e0 fondatrici di Prospettiva Terra ci sono McDonald\u2019s, Henkel, Ricola, <\/strong>hanno aderito inoltre Acone Associati e Publitalia\u201980<\/strong>, media partner del progetto, oltre che Omnicom Media Group<\/strong> che ha promosso l\u2019iniziativa insieme a Stefano Mancuso.<\/strong> Collaborano, inoltre, alla realizzazione del progetto: PNAT <\/strong>– spin-off dell’Universit\u00e0 di Firenze premiato da UNECE, UNIDO e Commissione Europea – che, in qualit\u00e0 di Science, Technology & Design Partner, coordina gli aspetti tecnologici e l\u2019elaborazione dei dati e Red Joint Film<\/strong>, in qualit\u00e0 di creative partner e APCO Worldwide<\/strong> come Communication Partner.<\/p>\n

Grazie alla collaborazione di Fondazione Riccardo Catella, che gestisce il parco, attiva dal 2005, con la missione primaria di promuovere lo sviluppo sostenibile del territorio e degli spazi pubblici urbani, il primo intervento di Prospettiva Terra avverr\u00e0 all\u2019interno di BAM -Biblioteca degli Alberi di Milano<\/strong>, Botanical & Cultural Partner di questa prima iniziativa. BAM, giardino botanico contemporaneo e parco culturale con un programma di oltre 250 eventi all\u2019anno, con i suoi 10 ettari di estensione rappresenta un incredibile patrimonio vegetale: oltre 100 specie botaniche e 500 alberi che formano 22 foreste circolari.<\/p>\n

In questo contesto si inserisce la prima iniziativa di Prospettiva Terra, che prevede l\u2019installazione sugli alberi di BAM di un totale di 300 sensori IoT – Internet of Things, <\/em><\/strong>sviluppati da Stefano Mancuso e PNAT che permetteranno nei prossimi 18 mesi di raccogliere una serie di informazioni sulle piante, dal loro stato di salute ai benefici che producono per la collettivit\u00e0, fino alla stima del loro assorbimento di CO2 all\u2019interno della citt\u00e0.<\/p>\n

Il primo obiettivo del progetto \u00e8 quello di monitorare lo stato di salute delle piante <\/strong>e rendere pi\u00f9 efficiente, anche dal punto di vista economico, la manutenzione degli alberi urbani, a vantaggio della Pubblica Amministrazione. Intento che appare oggi ancora pi\u00f9 urgente, considerati gli effetti degli ultimi improvvisi fenomeni atmosferici a Milano e nei centri abitati limitrofi.<\/p>\n

Il secondo obiettivo, non meno importante nel lungo periodo, \u00e8 quello di ottenere, da un lato, informazioni sui benefici che gli alberi creano per la comunit\u00e0<\/strong> in termini di assorbimento da parte delle singole piante di CO2 e di polveri sottili, ossidi di azoto e composti organici volatili (inquinanti nocivi per la nostra salute), grazie ai dati raccolti in real time dalla rete dei sensori, che verranno incrociati con modelli statistici noti e consolidati; dall\u2019altro il controvalore economico<\/strong>, basato sempre su modello statistico, di quanto gli alberi ci possono aiutare a risparmiare \u00a0mediante la mitigazione del microclima urbano.<\/p>\n

Prospettiva Terra vuole proporre un cambio di paradigma, un nuovo modo di guardare alla collaborazione tra aziende, realt\u00e0 non profit, comunit\u00e0 scientifica e istituzioni per creare progetti di sostenibilit\u00e0 comuni, concreti, innovativi e dai risultati misurabili. Manager, imprenditori e imprenditrici coinvolti vogliono essere \u201ctestimonianza\u201d <\/strong>che le imprese, grazie all\u2019impegno delle persone, <\/strong>possono cambiare il mondo. <\/strong>\u00a0Prospettiva Terra manifesta la necessit\u00e0 di fare impresa in modo inclusivo, superando le logiche tradizionali di mercato e concorrenza per unire gli sforzi verso obiettivi comuni, ponendo l\u2019attenzione sulla leadership della scienza <\/strong>nella definizione degli interventi necessari al cambiamento di cui abbiamo bisogno.<\/p>\n

Le aziende che vogliono cambiare prospettiva e far parte di questo percorso possono contattare il gruppo di lavoro su www.prospettivaterra.com<\/strong><\/p>\n

Commenta Stefano Mancuso<\/strong>: \u201cGrazie a prospettiva terra\u00a0stiamo costruendo un modello cooperativo e diffuso, simile alle reti vegetali, in cui delle imprese private decidono di farsi carico del futuro che ci aspetta lavorando nell\u2019unica direzione possibile, ossia la partecipazione diretta a progetti di innovazione scientifica. \u00c8 questa la prospettiva che ci anima: lavorare su degli esempi concreti che abbiano il potere di iniziare un dibattito pubblico sugli interventi necessari a garantire,\u00a0velocemente, delle soluzioni alla crisi ambientale.\u00a0 Prospettiva terra\u00a0rappresenta il primo passo di un vero e proprio movimento che si pone l’obiettivo di\u00a0rivoluzionare il tema della pi\u00f9 importante sfida che ci aspetta nei prossimi cinquant\u2019anni.\u00a0 Affrontiamo il cambiamento, essendone\u00a0i protagonisti\u201d.<\/em><\/p>\n

\u201cSecondo una ricerca del Politecnico di Milano e The European House – Ambrosetti sull\u2019impatto multidimensionale di Porta Nuova, la realizzazione del parco botanico Biblioteca degli Alberi e di\u00a0tutti gli spazi pubblici integrati con la biodiversit\u00e0\u00a0nell\u2019area del quartiere\u00a0ha portato a una diminuzione di 10\u00b0C della temperatura media dell\u2019aria, dai 39-44\u00b0 del 2011 ai 31-35\u00b0 del 2021. Questo progetto di ricerca \u00e8 quindi per BAM l\u2019ideale prosecuzione di un percorso gi\u00e0 intrapreso, che attraverso l\u2019utilizzo di strumenti analitici straordinari permetter\u00e0 il monitoraggio non solo dello stato di salute della pianta, ma anche dei benefici generati per la comunit\u00e0 in senso ampio<\/em>\u201d dichiara Kelly Russell Catella, Direttore Generale Fondazione Riccardo Catella<\/strong><\/p>\n

“Questo progetto, che abbiamo da subito sposato diventandone parte attiva, sar\u00e0 un’altra occasione di ascolto prezioso: questa volta non dei cittadini, ma della comunit\u00e0 delle nostre piante e dell’ecosistema di BAM, del quale ci prendiamo cura ogni giorno da cinque anni. Contenuti scientifici che andremo a valorizzare nel nostro programma culturale rendendo\u00a0BAM sempre pi\u00f9 luogo pubblico di dialogo tra arte e scienza<\/em>”\u00a0afferma Francesca Colombo, Direttore Generale Culturale di BAM, Fondazione Riccardo Catella<\/strong>.<\/p>\n

\u201cCrisi climatica,<\/em> transizione ambientale, tutela del suolo sono sfide enormi che chiamano tutti, non solo le istituzioni, a una nuova responsabilit\u00e0 individuale e collettiva. Come Comune di Milano – <\/em>spiega l’assessora all’Ambiente e Verde Elena Grandi<\/strong> – siamo impegnati ad ogni livello per difendere la biodiversit\u00e0, valorizzare e difendere gli alberi e in generale il verde urbano, promuovere pratiche virtuose e di conoscenza. Abbiamo per\u00f2 bisogno che al nostro fianco ci siano cittadini e cittadine, imprese, associazioni, enti e \u2018Prospettiva Terra\u2019 va in questa direzione. Guardo al progetto dei sensori sugli alberi con particolare attenzione: dopo la siccit\u00e0 del 2022 e i temporali della scorsa estate, il nostro patrimonio arboreo ha subito perdite dolorosissime. Saranno pi\u00f9 che preziose le informazioni che potremo raccogliere e condividere, portando a conoscenza di tutti il ruolo salvifico delle piante\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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