{"id":295,"date":"2023-09-27T10:43:24","date_gmt":"2023-09-27T10:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.omg.com\/italy\/beyond-visual-attention-entra-nelle-strategie-di-comunicazione-delle-aziende\/"},"modified":"2023-09-27T10:43:24","modified_gmt":"2023-09-27T10:43:24","slug":"beyond-visual-attention-entra-nelle-strategie-di-comunicazione-delle-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/beyond-visual-attention-entra-nelle-strategie-di-comunicazione-delle-aziende\/","title":{"rendered":"Beyond Visual Attention entra nelle strategie di comunicazione delle aziende"},"content":{"rendered":"

Omnicom Media Group continua il percorso intrapreso con i partner Ipsos, Ainem e Nielsen per offrire al mercato un nuovo approccio per qualificare il tema dell\u2019attenzione agli stimoli pubblicitari, attraverso i risultati dello studio Beyond Visual Attention<\/b>.<\/span><\/p>\n

A partire dal mese di ottobre OMG doter\u00e0 i tool di pianificazione strategica e media di dataset contenenti kpi per ottimizzare l’attenzione.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019implementazione nel dettaglio riguarda la piattaforma internazionale proprietaria OMNI per il planning strategico e gli strumenti di mercato Kubik<\/b> per il planning televisivo\u00a0<\/span><\/span>e Nielsen Media Impact.<\/b> La ricerca, che ha come obiettivo la comprensione dei meccanismi\u00a0attenzionali e della sua misurazione,\u00a0\u00e8 stata tradotta – con l’aiuto di Nielsen – in\u00a0indicatori granulari che lavorano a livello di target, mezzo e canale, mentre in televisione \u00e8 possibile arrivare a livello di singola rubrica pubblicitaria per compiere scelte pi\u00f9 efficaci sulle campagne di comunicazione.<\/span><\/p>\n

Tra i numerosi insight che hanno permesso di lavorare su questi indici, per ricavarne indicazioni pratiche, c\u2019\u00e8 la stretta relazione che lega l’attenzione dedicata ai mezzi pubblicitari con il ricordo spontaneo e <\/span>sollecitato delle campagne pubblicitarie.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Il know-how ricavato dallo studio Beyond Visual Attention<\/b> \u00e8 stato inoltre integrato con l\u2019approccio gi\u00e0 in uso a livello internazionale<\/b> e le cui funzioni sono disponibili nell\u2019Attention Calculator Tool, piattaforma internazionale del gruppo ora attiva anche in Italia<\/b>, attraverso la quale <\/span>i gruppi di lavoro di Omnicom Media Group sono in grado di identificare i livelli di <\/span>attenzione necessari per raggiungere gli sfidanti obiettivi di comunicazione oggi richiesti dalle aziende, siano essi di costruzione del marchio o di una risposta e performance immediata.<\/span><\/p>\n

Il principio fondamentale \u00e8 quello di prevedere la durata di attenzione necessaria per raggiungere l\u2019obiettivo dichiarato.<\/b>\u00a0Si andr\u00e0 quindi a definire la giusta forma di attenzione, che sia distribuita uniformemente su un canale o in maniera intermittente su pi\u00f9 touch points. <\/span><\/p>\n

Grazie all\u2019accesso a un set di dati multi-mercato, basato sulle metanalisi di centinaia di studi sull’attenzione, Omnicom Media Group \u00e8 cos\u00ec in grado di ottimizzare i piani in base ai requisiti di ciascun brief tenendo in considerazione gli attributi specifici del brand di riferimento<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019applicazione di Machine Learning e Artificial Intelligence ha infatti permesso di definire curve di copertura per ogni canale e per ogni livello di attenzione<\/b>, con un monitoraggio e analisi di migliaia di data points osservati sui diversi attributi di comunicazione dei marchi. I calcoli sull\u2019attenzione si svilupperanno nel tempo per tenere conto di sfumature ancora pi\u00f9 specifiche per singolo settore e brand.\u00a0<\/span><\/p>\n

Questi passaggi permettono ad OMG di integrare il concetto di attenzione direttamente nel cuore del processo di <\/b><\/span><\/span>definizione di strategie vincenti e di pianificazione<\/span><\/b><\/span>, promuovendo efficienza ed efficacia in un contesto media che \u00e8 in continua e rapida evoluzione.\u00a0 <\/span><\/span><\/p>\n

Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group<\/span><\/b> commenta: \u201cCon questo studio approfondito e questa implementazione diretta nel nostro lavoro quotidiano siamo in grado di aggiungere ulteriore valore alla nostra consulenza, promuovendo al tempo stesso una nuova leva di crescita per il mercato adv. Attraverso questo approccio l\u2019attenzione delle persone viene rispettata e i brand sono in grado di ridurre al minimo il loro impatto sull\u2019overload informativo, raggiungendo comunque i propri obiettivi di business\u201d.<\/i><\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Omnicom Media Group continua il percorso intrapreso con i partner Ipsos, Ainem e Nielsen per offrire al mercato un nuovo approccio per qualificare il tema dell\u2019attenzione agli stimoli pubblicitari, attraverso i risultati dello studio Beyond Visual Attention. A partire dal mese di ottobre OMG doter\u00e0 i tool di pianificazione strategica e media di dataset contenenti […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[16,14],"tags":[22,31],"post_folder":[],"class_list":["post-295","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-italyuncategorized","category-news","tag-attention","tag-tools"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=295"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=295"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=295"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=295"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=295"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}