{"id":287,"date":"2022-07-06T16:08:02","date_gmt":"2022-07-06T16:08:02","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.omg.com\/italy\/tiktok-e-omg-presentano-ecotok-la-sostenibilita-allo-specchio-una-ricerca-sulla-percezione-della-sostenibilita-nella-community-di-tiktok\/"},"modified":"2022-07-06T16:08:02","modified_gmt":"2022-07-06T16:08:02","slug":"tiktok-e-omg-presentano-ecotok-la-sostenibilita-allo-specchio-una-ricerca-sulla-percezione-della-sostenibilita-nella-community-di-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/tiktok-e-omg-presentano-ecotok-la-sostenibilita-allo-specchio-una-ricerca-sulla-percezione-della-sostenibilita-nella-community-di-tiktok\/","title":{"rendered":"TikTok e OMG presentano #EcoTok, la sostenibilit\u00e0 allo specchio: una ricerca sulla percezione della sostenibilit\u00e0 nella community di TikTok\u00a0"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">1 utente su 2 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">si sente parte di una community eco-consapevole, con il <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">63% della community che sceglie la piattaforma per confrontarsi su tematiche relative alla sostenibilit\u00e0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Il 68% si aspetta che i brand siano ancora pi\u00f9 proattivi nel guidare il cambiamento climatico<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019invito alle aziende \u00e8 dialogare con questa audience in maniera semplice, concisa e diretta<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Milano 29 giugno 2022<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 <\/span><b>TikTok <\/b><span style=\"font-weight: 400\">e <\/span><b>Omnicom Media Group<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> hanno presentato oggi le principali evidenze della <\/span><b>ricerca<\/b> <b>#EcoTok: la sostenibilit\u00e0 allo specchio <\/b><span style=\"font-weight: 400\">(*)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">: la percezione della community di TikTok sulla sostenibilit\u00e0. Comunicare il proprio impegno green in modo autentico e con un linguaggio semplice \u00e8 la sfida da affrontare per raggiungere un\u2019audience sempre pi\u00f9 ampia, e TikTok \u00e8 il luogo giusto per farlo, visto che <\/span><b>1 utente su 2<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> si sente parte di una community eco-consapevole.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>TikTok il principale canale di discussione sui temi green, secondo solo ai canali di news.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019hashtag EcoTok ha gi\u00e0 registrato <\/span><b>458.7 milioni di visualizzazioni<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, evidenziando da subito il forte interesse degli utenti della piattaforma in merito alle tematiche green. Il <\/span><b>63<\/b><span style=\"font-weight: 400\">% della community, infatti, sceglie TikTok per confrontarsi su tematiche relative alla sostenibilit\u00e0 perch\u00e9 l\u00ec\u00a0 trova il modo di imparare cose nuove sul tema divertendosi. Il <\/span><b>66%<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> degli utenti di TikTok, inoltre, sente la responsabilit\u00e0 di dover affrontare le criticit\u00e0 <\/span><span style=\"font-weight: 400\">legate all\u2019ambiente, <\/span><span style=\"font-weight: 400\">agendo in maniera concreta. La cosiddetta <\/span><b>Generazione T<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (ovvero quella <\/span><span style=\"font-weight: 400\">degli utenti di TikTok) <\/span><span style=\"font-weight: 400\">utilizza la piattaforma come principale fonte di informazione e mezzo di espressione della propria posizione <\/span><span style=\"font-weight: 400\">sull\u2019argomento.<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> Il<\/span><b> 20% del campione sostiene di trovare su TikTok maggiore chiarezza riguardo ai termini utilizzati per spiegare l\u2019impegno green<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> e il <\/span><b>54% di acquisire maggior consapevolezza<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> sulle questioni legate al cambiamento climatico.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>I brand chiamati a un maggiore impegno da parte della Generazione T<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le aziende<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> dall\u2019altra parte devono invece rispondere alle richieste degli utenti, che nel<\/span><b> 68% dei casi si aspettano una maggiore proattivit\u00e0 per contribuire al cambiamento<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Comunicare gli obiettivi e le iniziative in ambito sostenibilit\u00e0 \u00e8 per\u00f2 tutt\u2019altro che semplic<\/span><span style=\"font-weight: 400\">e: da una parte esiste il rischio di non apparire credibili nel dichiararsi attivi, costruendo un\u2019immagine positiva ma poco affidabile, dall\u2019altra la sovraesposizione rischia di diventare un semplice rumore di fondo. <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Quali sono allora gli elementi che consentono alle aziende di dialogare con una generazione sempre pi\u00f9 informata e consapevole?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>TikTok: una piattaforma per conoscere, informarsi e giudicare l\u2019impatto ambientale di prodotti e brand<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Gli EcoToker, ovvero <\/span><span style=\"font-weight: 400\">gli utenti di TikTok che mostrano un alto coinvolgimento sui temi ambientali, hanno voglia di scoprire e conoscere elementi <\/span><span style=\"font-weight: 400\">nuovi sull\u2019argomento <\/span><span style=\"font-weight: 400\">e allo stesso tempo di ispirare la community<\/span><span style=\"font-weight: 400\">: il <\/span><b>27% di loro condivide consigli e pratiche DIY<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, il <\/span><b>26% scopre brand o prodotti eco-friendly <\/b><span style=\"font-weight: 400\">e il<\/span><b> 24% impara <\/b><b>dai contenuti video quale sia l\u2019impatto dei diversi brand sull\u2019ambiente<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Non solo, <\/span><b>oltre l\u201986% del campione<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> dichiara di compiere delle azioni dopo aver visto contenuti in piattaforma: nel 40% dei casi cercano maggiori informazioni sui motori di ricerca, ne parlano con gli amici e con la famiglia (31%), cercano maggiori informazioni su TikTok (24%), visitano il sito del brand o si recano nel punto vendita (24%) e acquistano il prodotto ricercato (17%).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Oltre a fruire dei contenuti, le persone su TikTok partecipano creandone di nuovi (+270% di video contenuti legati al tema nel 2022): <\/span><b>3 su 10 <\/b><span style=\"font-weight: 400\">cercano recensioni sul livello eco green di un prodotto prima di acquistarlo, mentre <\/span><b>1 su 5 <\/b><span style=\"font-weight: 400\">si esprime sulle aziende che hanno un impatto negativo sull\u2019ambiente o compiono azioni che mettono in discussione la salute ambientale.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>A ogni settore la sua sfida<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Il <\/span><b>68% degli utenti si aspetta che i brand siano ancora pi\u00f9 proattivi<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> nel guidare il cambiamento, che raccontino i loro piani di sostenibilit\u00e0 e coinvolgano le persone nel supportarli. Ogni<\/span><b> settore per\u00f2 affronta sfide di sostenibilit\u00e0 diverse<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Alcune argomentazioni sono comuni a diversi segmenti, come la necessit\u00e0 di ridurre l\u2019uso della plastica, ma altri sono molto pi\u00f9 specifici, come <\/span><b>gli investimenti sostenibili nel settore Finance<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, categoria dove \u00e8 pi\u00f9 difficile mettere in relazione il proprio operato con la sostenibilit\u00e0. Per i s<\/span><span style=\"font-weight: 400\">ettori come <\/span><b>Automotive o Fashion <\/b><span style=\"font-weight: 400\">emerge la necessit\u00e0 di avere maggior chiarezza sui<\/span><b> processi produttivi<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, mentre per <\/span><b>Energia, Home Care, Beauty e Food la narrazione si snoda sul<\/b> <b>racconto di prodotti pi\u00f9 eco sostenibili. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">C\u2019\u00e8 per\u00f2 un tema comune a tutti <\/span><span style=\"font-weight: 400\">i comparti: la necessit\u00e0 di <\/span><b>democratizzare la sostenibilit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, rendendo i prodotti eco pi\u00f9 accessibili a tutti (un esempio: il settore della mobilit\u00e0 elettrica). <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Infatti, sebbene la sostenibilit\u00e0 sia un elemento chiave per gli utenti, la leva del prezzo \u00e8 ancora molto forte nelle decisioni d\u2019acquisto<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Creator e fiducia<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Il <\/span><b>55% <\/b><span style=\"font-weight: 400\">del campione<\/span><b> segue esperti o creator su TikTok per informarsi sulla sostenibilit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Questo perch\u00e9 condividendo lo stesso linguaggio orientato all\u2019intrattenimento \u00e8 pi\u00f9 facile capire meglio il tema, conoscerne i risvolti e sentirsi coinvolti. Il<\/span><b> 56% degli utenti percepisce come affidabili le partnership tra un creator e un brand su TikTok<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, ritenendole pi\u00f9 credibili rispetto ad altri media: un elemento che pu\u00f2 aiutare i brand a connettersi in modo autentico alla community, anche a partire da argomenti pi\u00f9 di nicchia come la sostenibilit\u00e0 nel loro specifico settore, raccontando le criticit\u00e0 e le soluzioni a cui stanno lavorando per cambiare e migliorare. \u00c8 fondamentale, pertanto, che i brand inizino a dialogare con gli utenti di TikTok con lo stesso registro: <\/span><b>senza banalizzare la crisi ambientale<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, facendo leva su una <\/span><b>comunicazione semplice, concisa <\/b><span style=\"font-weight: 400\">e<\/span><b> diretta<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, capace<\/span><b> di informare <\/b><span style=\"font-weight: 400\">e allo stesso tempo di<\/span><b> intrattenere <\/b><span style=\"font-weight: 400\">e <\/span><b>divertire<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cTikTok \u00e8 una piattaforma dove oltre un miliardo di persone nel mondo condividono le proprie passioni, scoprono cose nuove e dialogano con brand e creator in modo autentico\u201d \u2013 ha dichiarato <\/span><\/i><b>Adriano Accardo, Managing Director, Global Business Solutions di TikTok Sud Europa<\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">. \u201cProprio per questa sua unicit\u00e0, TikTok \u00e8 diventato un luogo di conversazione su diverse tematiche, nonch\u00e9 una piattaforma di destinazione, con la fiducia dei consumatori incorporata, come si pu\u00f2 vedere anche dai dati della ricerca, e la fiducia \u00e8 fondamentale quando si tratta di campagne su temi sentiti come la sostenibilit\u00e0. Questa \u00e8 una grande opportunit\u00e0 per tutti i brand che vogliono dialogare in modo autentico e creativo con il proprio pubblico e siamo felici di vedere come sempre pi\u00f9 aziende italiane e internazionali stiano abbracciando questo percorso\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Marco Girelli<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><b>CEO di Omnicom Media Group commenta<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cTutti i nostri clienti stanno affrontando sfide e opportunit\u00e0 legate al tema della sostenibilit\u00e0, in termini produttivi, economici e in ultima analisi di comunicazione. Conoscere comportamenti, interessi ed evoluzione del linguaggio di una community che ha raggiunto una cos\u00ec ampia base di utenti significa dare ai nostri clienti molti elementi essenziali per agevolare il difficile compito di raccontare alle proprie audience, in modo adeguato, una fase cos\u00ec delicata di transizione del mercato, nella quale siamo tutti coinvolti \u2013 ognuno con il proprio ruolo &#8211; e tutti insieme con grande responsabilit\u00e0\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/omnicommediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Infografica_ITA_EcoTok.pdf\">Infografica_ITA_EcoTok.pptx\u00a0<\/a><\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1 utente su 2 si sente parte di una community eco-consapevole, con il 63% della community che sceglie la piattaforma per confrontarsi su tematiche relative alla sostenibilit\u00e0 Il 68% si aspetta che i brand siano ancora pi\u00f9 proattivi nel guidare il cambiamento climatico L\u2019invito alle aziende \u00e8 dialogare con questa audience in maniera semplice, concisa [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[15,14],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-287","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-italy","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/287","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=287"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/287\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=287"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}