{"id":204,"date":"2019-06-25T11:28:15","date_gmt":"2019-06-25T11:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.omg.com\/italy\/il-costo-dellinnovazione-nella-comunicazione\/"},"modified":"2019-06-25T11:28:15","modified_gmt":"2019-06-25T11:28:15","slug":"il-costo-dellinnovazione-nella-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/il-costo-dellinnovazione-nella-comunicazione\/","title":{"rendered":"Il costo dell&#8217;innovazione nella comunicazione"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/il-costo-dellinnovazione-nella-comunicazione-marco-girelli\/\">Questo articolo<\/a> \u00e8 stato pubblicato da Marco Girelli, CEO di OMG Italia<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Qualche giorno fa al global marketing meeting di Barilla ho colto questa affermazione: &#8220;una vera innovazione ha sempre un costo: se\u00a0non ha un costo forse \u00e8 solo una buona idea&#8221;.\u00a0Penso sia vero ed \u00e8 quello che in Omnicom media group ci impegniamo a fare, smettendola con tanti vittimismi.<\/p>\n<p>Non credo che il mondo degli investimenti in comunicazione sia\u00a0pi\u00f9\u00a0leggibile seguendo le solite vecchie logiche, l\u2019integrazione \u00e8 complessa,\u00a0straordinariamente veloce e richiede raffinati strumenti per leggere le dinamiche.\u00a0Tuttavia\u00a0pensare che viviamo in un mercato flat \u00e8 sicuramente una grandissima sciocchezza. I clienti credono cos\u00ec tanto in un mercato dei consumi \u201cdigitale\u201c, che continuano a proporre nuovi modelli impensabili fino a poco tempo fa: dall\u2019insourcing di Unilever (<a href=\"https:\/\/urldefense.proofpoint.com\/v2\/url?u=https-3A__bit.ly_2YihISw&amp;d=DwMFaQ&amp;c=Hso5VlsiAbVjjQbjbkggFA&amp;r=eHSBJSJpXehrlUCaAd22XsCfD6QZj4xLMD98iODm2_5bZhHCn3_dxemx6yU052Yw&amp;m=TKk5pe7Q1VIL7zDx3C-fCuUgji5D4mXPoLEbUUWJxTg&amp;s=50UV0AR640U7I2znDcF0EAPTgAhECdHBfSfndQOY09Y&amp;e=\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">https:\/\/bit.ly\/2YihISw<\/a>) alla contro comunicazione di Patagonia fino alla dmp comune Nessie di Upa (<a href=\"https:\/\/urldefense.proofpoint.com\/v2\/url?u=https-3A__bit.ly_2X1BfF5&amp;d=DwMFaQ&amp;c=Hso5VlsiAbVjjQbjbkggFA&amp;r=eHSBJSJpXehrlUCaAd22XsCfD6QZj4xLMD98iODm2_5bZhHCn3_dxemx6yU052Yw&amp;m=TKk5pe7Q1VIL7zDx3C-fCuUgji5D4mXPoLEbUUWJxTg&amp;s=xHe4gIzblNvBe71PqHgAovJOw4HQ-LDW3TziMROd7xo&amp;e=\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">https:\/\/bit.ly\/2X1BfF5<\/a>).\u00a0Noi in Omnicom crediamo che sia centrale fare\u00a0un passo laterale per essere a fianco dei clienti\u00a0perch\u00e9 in un mercato cos\u00ec avvolgente e metamorfico (Facebook il miglior partner del sistema bancario, chi l&#8217;avrebbe mai detto&#8230;) non esiste una sola storia da raccontare, ma ogni azienda ha la sua storia da trovare ed \u00e8 li che noi vogliamo essere. Anche se siamo consapevoli che fare questa scelta un costo lo avr\u00e0.\u00a0E per costo intendiamo non solo economico, ma anche organizzativo e di gestione, legato alla discontinuit\u00e0.<\/p>\n<p>Pochi giorni fa \u00e8 stata pubblicata una ricerca che parlava della crisi di identit\u00e0 e autostima in cui vivono i pubblicitari, e io aggiungerei anche qualche societ\u00e0 di consulenza che pensava che fare i soldi con la pubblicit\u00e0 fosse facile.<\/p>\n<p>McDonald&#8217;s chiede ai suoi collaboratori Be Bold. Per noi Be Bold significa essere consapevoli della grande responsabilit\u00e0 che abbiamo\u00a0e assumersela: questo significa\u00a0dismettere modalit\u00e0 operative non pi\u00f9 accettabili e costruire un rapporto di maggior rispetto con clienti e auditor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Questo articolo \u00e8 stato pubblicato da Marco Girelli, CEO di OMG Italia &nbsp; Qualche giorno fa al global marketing meeting di Barilla ho colto questa affermazione: &#8220;una vera innovazione ha sempre un costo: se\u00a0non ha un costo forse \u00e8 solo una buona idea&#8221;.\u00a0Penso sia vero ed \u00e8 quello che in Omnicom media group ci impegniamo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":205,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[15,14],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-204","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-italy","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/omnicommedia.com\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}