FUSE Italia, divisione di branded entertainment e content marketing di OMG – sponsorizzerà l’appuntamento annuale di OBE, l’Osservatorio di Branded Entertainment diretto da Anna Gavazzi, con una nuova iniziativa dedicata alla narrazione di brand.
FUSE storytelling masterclass è infatti un format creato per portare la conversazione sullo storytelling di marca a un livello più avanzato, grazie al contributo di scrittori, registi ed entertainer italiani. Il primo appuntamento si terrà il 14 maggio all’OBE Summit 2019 e sarà condotto da Alessandro Baricco, scrittore e fondatore di Scuola Holden.
A caccia di storie e nuove idee, il progetto #thisisaFUSEmasterclass crescerà con i successivi incontri in partnership con altri mondi, piattaforme e con altre connessioni, toccando ed esplorando i diversi territori della comunicazione e della creatività.
Ludovica Federighi, Head of FUSE, commenta nella nota: “Gli ospiti delle nostre Masterclass non saranno solo guest dell’evento, ma protagonisti a tutti gli effetti del dibattito culturale intorno allo storytelling di marca in Italia. Con questo progetto vogliamo dare il via ad una serie di appuntamenti con partner d’eccellenza della comunicazione e dell’entertainment, che aiuteranno a fare luce sulle trame e le regole che la marca deve seguire per fare davvero la differenza e coinvolgere il pubblico in una grande storia, che valga la pena di essere ricordata. Se vi state chiedendo di cosa parlerà esattamente Baricco sappiate solo che una volta lo abbiamo sentito mettere insieme Alessandro Magno, la Trierweiler, Mario Draghi, Michelle Obama e il referto di una gastroscopia in una lezione sullo storytelling”.
Anna Vitiello, Chief Experience Officer di FUSE e Head of OBE Insight Hub presenterà inoltre, insieme a Doxa, gli insight della ricerca OBE sull’efficacia del BC&E video su web, di cui Annalect – la divisione dati di Omnicom Media Group – è sponsor.
Questo articolo è uscito su YouMark
L’organismo nato dalla fusione tra AssoCom e Unicom si dà una nuova governance e un programma che verrà sviluppato anche dagli HUB e dalle rappresentanze territoriali. Alessandro Ubertis designato Presidente Emerito
Come nelle aspettative, Emanuele Nenna è il nuovo Presidente incaricato a guidare UNA, Aziende delle Comunicazioni Unite, e lo sarà per i prossimi tre anni. Con lui, un Consiglio Direttivo di 12 professionisti che lo hanno eletto ieri in serata, volti a lavorare affinché la comunicazione possa ricoprire un valore centrale e agire da perno su tavoli dedicati alla creatività e all’innovazione quanto istituzionali. Nenna è stato anche il più votato come Consigliere, con 113 voti su 157 schede. Nata dalla fusione tra AssoCom e Unicom, oggi UNA rappresenta la più importante associazione nazionale del mondo della comunicazione. Una nuova realtà in grado di rispondere alle attuali esigenze di una industry in continuo mutamento e che racchiude un carattere centrale e locale al tempo stesso.
Nuova governance
Con l’istituzione della nuova governance inizieranno anche i lavori per mettere a punto un programma che è già ricco di iniziative ed eventi. Gli HUB rimarranno una costante anche in UNA, così come le rappresentanze territoriali e il Centro Studi che, seppur rinnovato, continuerà a ricoprire un ruolo fondamentale per effettuare analisi e ricerche dedicate all’intero comparto, e non solo. Non mancheranno, poi, un imponente progetto di formazione e gli eventi come Comunicare Domani e i premi come IF!, L’Italia che Comunica e Effie.
Il Consiglio
A supportare il Presidente in questo compito il Consiglio Direttivo eletto ieri dagli associati e così composto:
Graziana Pasqualotto (OMG, 110 voti), Andrea Cornelli (Aida Partners 91) e Davide Arduini (Acqua Group, 85), che sono stati nominati Vice Presidenti; Ottavio Nava (We Are Social, 89), Alessandra Giaquinta (Dentsu Aegis Network, 88), Davide Boscacci (Publicis, 72), Federico Rossi (Sintesi, 68), Stefano Capraro (Ideal, 66), Massimiliano Gusmeo (True Company, 66), Saverio Addante (Promomedia, 66) e Mauro Miglioranzi (Coo’ee, 64). A loro si aggiunge Michele Cornetto (Tembo) in quanto Rappresentante della Consulta Territoriale. Inoltre, Marianna Ghirlanda (DLVBBDO) è stata nominata Presidente del Centro Studi UNA, mentre Eugenio Bona (Media Italia) continuerà a presiedere il Consiglio di Amministrazione di AssAP Servizi, costituito da Marzia Curone, Alessandro Ubertis, Roberto Amarotto e Stefano Del Frate, che ne sarà A.D. oltre a essere stato confermato come D.G. Tesoriere è Calogero Pioggia; probiviri Fidelio Perchinelli, Giorgio Bonifazi e Diego Masi. Revisori, Matilde Artusi e Fabio Sperti.
Responsabilità, crescita e partecipazione
«Prima di tutto vorrei ringraziare tutti gli associati per la fiducia dimostrata e sottolineare la qualità di questo Consiglio – ha dichiarato Nenna -. Voglio ancora una volta porgere i miei ringraziamenti ad Alessandro Ubertis, già presidente di Unicom, che il Consiglio ha deciso di proclamare Presidente Emerito, per il fondamentale contributo apportato per la nascita di UNA. Ora si apre una nuova pagina in cui le prime parole che vorrei fossero scritte sono: responsabilità, crescita e partecipazione. Responsabilità vuol dire impegno per la trasparenza, qualità, etica e presenza dell’associazione nella industry e nel mercato. Crescita vuol dire cercare di aumentare numericamente rispetto alle circa 180 attuali associate, ma anche rispetto alla professionalità, investendo anche in formazione. Infine, partecipazione significa incentivare la pluralità, dando vita ad altri HUB oltre a quelli già definiti – Media, PR, Eventi, Retail e Digital & Innovation –, crescendo sul territorio, anche con altre rappresentanze rispetto alle 5 che già ci sono, e sostenendo l’aggregazione di tutti quei gruppi di lavoro che verranno proposti. E, infine, ci saranno da far evolvere gli eventi, riscrivendo anche Comunicare Do-mani, strategico per il contributo che UNA può e vuole dare al mercato». Il primo Consiglio operativo sarà il 14 maggio
Questo articolo è uscito su Daily Online
L’incontro ‘Tech It Easy’ ieri negli uffici dell’agenzia ha presentato ai clienti una serie di riflessioni sui cambiamenti a cui anche l’industry della pubblicità va incontro sotto la spinta di innovazioni tecnologiche come Mixed Reality, IoT, health-tech e Blockchain
“Andremo avanti con questi incontri per offrire ai clienti e alle persone che lavorano nelle nostre agenzie l’opportunità di guardare alle innovazioni tecnologiche nella loro interezza”: così Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group, ha riassunto il senso dell’incontro ‘Tech It Easy’ tenuto ieri nei propri uffici con cui ha presentato ai clienti una serie di riflessioni sui cambiamenti a cui anche l’industry della pubblicità va incontro sotto la spinta delle innovazioni tecnologiche.
Mixed Reality, IoT, nuove tecnologie healthcare e Blockchain stanno iniziando a modificare la distribuzione e la fruizione dei contenuti e l’accesso alle informazioni. Le prime campagne in Blockchain sono già in partenza, ha detto Girelli, “dobbiamo iniziare oggi per essere pronti domani” e garantire sicurezza e trasparenza, accorciare la supply chain e ridurre le frodi da bot.
Un domani che in certi casi è già oggi, in altri è proiettato da qui a 5 anni: Domenico Genovese, Digital & Innovation Manager di PHD, e Antonio Montesano, Head of Digital di OMD, hanno riassunto con dati e filmati ciò che hanno visto al CES 2019 di Las Vegas e che potrà avere un impatto sulla comunicazione dei prodotti, immaginando quali oggetti entreranno nella vita quotidiana, dalla casa alla mobilità, trasformando vita, lavoro e sistema economico oltre che i contenuti pubblicitari su dispositivi già presenti – la cucina è lo spazio più connesso già oggi – o in arrivo, come lo smart mirror touch, ma che si comanda anche con la voce, in grado di informare sulle previsioni del tempo e del traffico, proporre un modo nuovo di truccarsi e anche i prodotti per farlo.
Nella sintesi di Genovese e Montesano la tecnologia accompagnerà la nostra quotidianità, ridefinirà il tempo che dedichiamo ad alcune attività – si pensi alle auto autonome che potrebbero liberare il tempo della mobilità riempiendolo di altre attività che non siano la guida -, aumenterà il numero di touchpoint per la fruizione di contenuti di entertainment e modificherà radicalmente il sistema di prevenzione della salute.
Tutto passerà dai dati e da quelli che ogni persona deciderà di condividere: allora, anche lo schermo DOOH sarà in grado di veicolare messaggi ‘audience driven’ attivati da chi sta passando lì vicino.
Tra gli altri interventi, quello di Christiana Cacciapuoti, Executive Director di AdLedger US, consorzio che riunisce agenzie, clienti e publisher, ha definito come la Blockchain ridefinirà la gestione delle informazioni e le regole legate alla gestione del dato, con notevole impatto anche sul mondo advertising, a cominciare dall’eliminazione dei fornitori non legittimati grazie al CryptoRTB che allinea la supply chain ed è GDPR compliant.
Marcello Marchetti, Senior Technical Evangelist di Microsoft, ha portato gli HoloLens di seconda generazione, unico computer olografico stand alone disponibile sul mercato. Per i prossimi 5/6 anni, gli HoloLens 2 avranno solo applicazioni B2B, come quelle già adottate da Thyssen Krupp, per l’assistenza in remoto, la formazione e la guida a distanza nello svolgimento di determinati compiti, la visualizzazione collettiva a distanza. Marchetti ha mostrato anche i nuovi confini della Mixed Reality, già applicati anche nella telemedicina.
Ultimo, ma forse più importante di tutti, l’intervento di Emilia Garito, CEO di Quantum Leap e tra le 150 donne dell’innovazione in Italia, che ha affrontato il tema dell’etica soprattutto ma non solo nell’ambito della medicina aumentata dall’AI. In Usa valeva 600 milioni di dollari nel 2014, dovrebbe arrivare a 6,6 miliardi nel 2021 ed è proiettata a 150 miliardi nel 2026, un grande business che pone molti interrogativi etici, anche per quanto riguarda la sostituzione del lavoro. Garito ha ricordato anche i primati dell’Italia in fatto di AI e robotica, ambito questo in cui il nostro paese è leder in Europa, sottolineando un approccio di consapevolezza nell’obiettivo di avere un’AI antropocentrica, regolamentata ed etica.
Questo articolo è uscito su Brand News
In OMG pensiamo che essere consapevoli delle parole che utilizziamo sia importante per migliorare la nostra percezione della realtà e il modo in cui ci poniamo nei confronti degli altri.
L’inclusione passa quindi anche dal linguaggio, la cura che mettiamo nelle parole aiuta a diffondere una cultura del rispetto e della fiducia,
sia nella vita privata che in quella lavorativa.
Per questo, all’interno della cornice di DIVERSOWHAT?, da Giugno 2021 abbiamo portato avanti il progetto OMGloss che, con il suo impatto grafico e con il suo approfondimento storico, racconta il significato di alcune parole.
Il progetto non si è fermato qui ed è arrivato anche nelle scrivanie dei più giovani: i tirocinanti. Infatti tutti coloro che hanno partecipato all’OMG Academy hanno ricevuto nel loro Welcome kit un gioco di carte “Memory”; è necessario ricordarci vicendevolmente che la cura che mettiamo nelle parole aiuta alla costruzione di una cultura del rispetto e della fiducia. Ben presto il “Memory Gloss” targato OMG arriverà anche a tutti coloro che entreranno a far parte del nostro gruppo. Speriamo con questa iniziativa di dare loro un benvenuto caloroso e impegnato.
Qui sotto puoi trovare tutti i vocaboli dell’OMGloss che abbiamo postato nel nostro canale @omnicomediagroupitalia su Instagram, seguici!
OMG è Diamond Sponsor di IAB Forum 2022
Anche quest’anno saremo Diamond Sponsor di IAB Forum 2022, il principale evento italiano sull’innovazione digitale, che si terrà il 15 e 16 novembre presso Allianz-Mico a Milano e che quest’anno festeggia i 20 anni.
Il tema di questa edizione è Decoding Change e noi racconteremo la nostra idea di cambiamento e trasformazione attraverso diversi interventi.
Di seguito i nostri appuntamenti:
15 novembre
10:55 – sala conferenze
COMPETENZE: Quali competenze per la nuova leadership digitale.
Interverranno Cristina Calabrese, Presidente e Amministratore Delegato Key2people, Roberta Cocco, Esperta di Trasformazione digitale e Marco Girelli, CEO Omnicom Media Group Italy.
15:00 sala Brown 1
Workshop Annalect – titolo in via di definizione
16 novembre
11:00 – sala conferenze
Agile! Enter the new marketing era with Amazon Ads & PHD
Interverranno Marina Guida, Head of CPG and Pharma of Amazon Ads in Italy e Paola Patrini, Research Director & Strategy Lead of PHD
11.20 – sala conferenze
Human to Machine to Human
Interverrà Antonio Montesano, Head of Digital di OMD
15:00 sala Amber 7
Workshop Hearts & Science | I falsi miti del gaming
Con Emanuele Giraldi, Managing Director di Hearts&Science
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