[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]<\/p>\n
Medi\u00e1ln\u00ed agentury skupiny Omnicom Media Group za\u010dnou optimalizovat medi\u00e1ln\u00ed pl\u00e1ny klientsk\u00fdch kampan\u00ed i podle princip\u016f udr\u017eitelnosti.<\/strong><\/p>\n Skupina OMG<\/strong>\u00a0se letos v\u00fdrazn\u011b zam\u011b\u0159ila na ot\u00e1zku\u00a0udr\u017eitelnosti v\u00a0marketingov\u00e9 komunikaci<\/strong>. Sv\u00e9 aktivity v\u00a0udr\u017eiteln\u00e9m p\u0159\u00edstupu chce v\u00a0n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch letech je\u0161t\u011b zintenzivnit a prom\u00edtnout je i do medi\u00e1ln\u00edho pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed. V\u00a0t\u00e9to souvislosti uspo\u0159\u00e1dala konferenci\u00a0Udr\u017eiteln\u00e1 reklama<\/strong>, na kter\u00e9 t\u00e9ma otev\u0159ela pro odbornou marketingovou ve\u0159ejnost.<\/p>\n Jak na \u00favod uvedli p\u0159edstavitel\u00e9 veden\u00ed Omnicom Media Group\u00a0Luisa Alvesov\u00e1, Jan Filipi\u00a0<\/strong>a\u00a0Lud\u011bk Hato\u0148<\/strong>, t\u00e9ma udr\u017eiteln\u00e9 budoucnosti se st\u00e1v\u00e1 kl\u00ed\u010dov\u00fdm t\u00e9matem i na poli reklamn\u00ed a marketingov\u00e9 komunikace. Pro n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed dva roky proto o\u010dek\u00e1v\u00e1, \u017ee i na \u010desk\u00e9m trhu bude z\u00e1sadn\u011b ovliv\u0148ovat to, jak agentury ke komunikaci p\u0159istupuj\u00ed a jak ji pl\u00e1nuj\u00ed. Z\u00e1rove\u0148 se ale dot\u00fdk\u00e1 i\u00a0zadavatel\u016f a dodavatel\u016f medi\u00e1ln\u00edho prostoru<\/strong>. \u201eNa\u0161\u00edm z\u00e1m\u011brem je otev\u0159\u00edt t\u00e9ma udr\u017eitelnosti v\u00a0reklam\u011b a v\u00a0marketingu. Vid\u00edme, \u017ee transformace z\u00a0pohledu udr\u017eitelnosti u\u017e prob\u00edh\u00e1 a \u017ee ovlivn\u00ed ka\u017ed\u00e9ho z\u00a0n\u00e1s,\u201c pouk\u00e1zal\u00a0Lud\u011bk Hato\u0148<\/strong>, Chief Client Officer OMG.<\/p>\n Skupina Omnicom nav\u00e1zala v\u00a0leto\u0161n\u00edm roce partnerstv\u00ed s\u00a0projektem\u00a0Fakta o klimatu<\/strong><\/a>, kter\u00fd shroma\u017e\u010fuje data z\u00a0r\u016fzn\u00fdch zdroj\u016f a ve\u0159ejnosti n\u00e1zorn\u011b ukazuje, jak se m\u011bn\u00ed prost\u0159ed\u00ed na planet\u011b. Z\u00e1rove\u0148 ve sv\u00e9 divizi\u00a0Fuse<\/strong><\/a>, zam\u011b\u0159en\u00e9 na obsahov\u00fd marketing, v\u00a0polovin\u011b roku z\u0159\u00eddila nov\u00fd post Sustainbility Specialist, na kter\u00fd nastoupil\u00a0Marek V\u00e1cha<\/strong>, do jeho\u017e kompetence spadaj\u00ed ve\u0161ker\u00e9 ot\u00e1zky spojen\u00e9 s\u00a0udr\u017eitelnost\u00ed. Tomu se z\u00e1rove\u0148 v\u011bnuje z\u00a0pozice strat\u00e9ga skupiny i\u00a0Pavel Gal\u00edk<\/strong>.<\/p>\n Medi\u00e1ln\u00ed agentury skupiny Omnicom budou cht\u00edt do sv\u00e9 pr\u00e1ce p\u0159ej\u00edmat postupy, kter\u00e9 u\u017e n\u011bkolik let praktikuje n\u011bmeck\u00e1 pobo\u010dka s\u00edt\u011b OMG.\u00a0Stephanie Helen Scheller<\/strong>\u00a0z\u00a0OMG Germany<\/strong>\u00a0na setk\u00e1n\u00ed p\u0159edstavila, jak se udr\u017eitelnost odr\u00e1\u017e\u00ed v\u00a0optimalizaci medi\u00e1ln\u00edho pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed a v\u00a0tvorb\u011b mediamixu. M\u00edra, s jakou m\u00e9dia uplat\u0148uj\u00ed udr\u017eiteln\u00e9 postupy, m\u016f\u017ee podobu v\u00fdsledn\u00e9ho mediamixu ovlivnit. P\u0159i optimalizaci pl\u00e1n\u016f se toti\u017e bere v\u00a0\u00favahu i velikost uhl\u00edkov\u00fdch emis\u00ed jednotliv\u00fdch mediatyp\u016f a tak\u00e9 konkr\u00e9tn\u00edch medi\u00e1ln\u00edch form\u00e1t\u016f. K v\u00fdpo\u010dtu ohodnocen\u00ed medi\u00e1ln\u00edch kan\u00e1l\u016f pou\u017e\u00edv\u00e1 koeficient ozna\u010dovan\u00fd jako\u00a0ERI<\/strong>\u00a0(emission reach indicator), kter\u00fd vyjad\u0159uje mno\u017estv\u00ed emis\u00ed v pom\u011bru k po\u010dtu dosa\u017een\u00fdch kontakt\u016f dan\u00e9ho medi\u00e1ln\u00edho nosi\u010de (pom\u011br 1 kg CO\u2082 na 100 tis\u00edc kontakt\u016f). Z n\u011bho nap\u0159\u00edklad vypl\u00fdv\u00e1, \u017ee ekologi\u010dt\u011bj\u0161\u00ed je r\u00e1dio, online audio, digit\u00e1ln\u00ed outdoor nebo online display ne\u017e online video nebo kino, a je\u0161t\u011b v\u00fdrazn\u011bji ne\u017e televize a tisk. Jednotliv\u00e9 kan\u00e1ly, jejich form\u00e1ty i jejich kreativn\u00ed ztv\u00e1rn\u011bn\u00ed je ale t\u0159eba s\u00a0ohledem na uhl\u00edkov\u00e9 emise kalkulovat v\u017edy v\u00a0kontextu cel\u00e9 kampan\u011b. Glob\u00e1ln\u00edm partnerem t\u011bchto v\u00fdpo\u010dt\u016f je n\u011bmeck\u00e1 firma\u00a0Climate Partner<\/strong>, kter\u00e1 pracuje s lokalizovan\u00fdmi daty jednotliv\u00fdch zem\u00ed, tedy i se specifiky \u010desk\u00e9ho trhu.<\/p>\n P\u0159\u00edstup, s jak\u00fdm se k\u00a0udr\u017eitelnosti stav\u00ed\u00a0zadavatel\u00e9 reklamy<\/strong>, m\u016f\u017ee m\u00edt dopady tak\u00e9 na spolupr\u00e1ci s\u00a0agenturami. Omnicom deklaruje snahu pom\u00e1hat klient\u016fm, kte\u0159\u00ed se na cestu udr\u017eitelnosti zat\u00edm nevydali, nebo nev\u011bd\u00ed, jak ji uchopit. Z\u00e1rove\u0148 ale \u0159\u00edk\u00e1, \u017ee bude preferovat spolupr\u00e1ci s\u00a0klienty, kte\u0159\u00ed se udr\u017eitelnost\u00ed zab\u00fdvaj\u00ed. P\u0159esto\u017ee pro \u010desk\u00e9 marketingov\u00e9 prost\u0159ed\u00ed je to t\u00e9ma st\u00e1le relativn\u011b nov\u00e9, z\u00a0leto\u0161n\u00edho v\u00fdzkumu\u00a0OMG Research<\/strong><\/a>, realizovan\u00e9ho ve spolupr\u00e1ci se spolkem\u00a0Zm\u011bna k lep\u0161\u00edmu<\/strong><\/a>\u00a0na vzorku 380 respondent\u016f firem nap\u0159\u00ed\u010d \u010cR (zejm\u00e9na na \u00farovni majitel\u016f firem, CEO, vrcholov\u00e9ho managementu a marketingu), vyplynulo, \u017ee t\u00e9matem udr\u017eitelnosti se zab\u00fdv\u00e1 a\u017e 84 % firem. S velikost\u00ed firmy z\u00e1rove\u0148 roste pravd\u011bpodobnost, \u017ee t\u00e9ma udr\u017eitelnosti \u0159e\u0161\u00ed. Nej\u010dast\u011bji jsou to t\u00e9mata spojen\u00e1 s\u00a0cirkul\u00e1rn\u00ed ekonomikou<\/strong>\u00a0a hlavn\u00ed motivac\u00ed pro takov\u00e9 chov\u00e1n\u00ed je\u00a0reputace zna\u010dky<\/strong>\u00a0a\u00a0o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed koncov\u00e9ho z\u00e1kazn\u00edka<\/strong>. To, \u017ee v\u011bt\u0161ina lid\u00ed ve veden\u00ed firem si uv\u011bdomuje nutnost se t\u00e9matu v\u011bnovat, zm\u00ednila i\u00a0Viera Ku\u010derov\u00e1,\u00a0<\/strong>managing directorka\u00a0ACCA.<\/strong><\/p>\n Situace je pak odli\u0161n\u00e1 u r\u016fzn\u00fdch zadavatel\u016f. Nap\u0159\u00edklad\u00a0Komer\u010dn\u00ed banka<\/strong>\u00a0(KB), kter\u00e1 je sou\u010d\u00e1st\u00ed skupiny\u00a0Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale<\/strong>, se podle\u00a0Hany Kov\u00e1\u0159ov\u00e9<\/strong>, \u0159editelky komunikace KB, udr\u017eitelnost\u00ed v\u00a0r\u00e1mci sv\u00e9 skupiny v\u011bnuje u\u017e p\u0159es dvacet let, p\u0159i\u010dem\u017e v\u00a0posledn\u00edch letech trend je\u0161t\u011b zesiluje. \u201eJe vid\u011bt, \u017ee t\u00e9ma se za posledn\u00ed t\u0159i roky posouv\u00e1, v\u0161ichni si jeho d\u016fle\u017eitost za\u010d\u00edn\u00e1me uv\u011bdomovat,\u201c popisuje. Vedle revize aktivit vlastn\u00ed instituce vy\u017eaduje udr\u017eiteln\u00e9 chov\u00e1n\u00ed i pohled na stranu dodavatel\u016f a tak\u00e9 klient\u016f. \u201ePokud chceme do konce roku 2050 dos\u00e1hnout \u010dist\u00e9 nuly, budeme muset udr\u017eiteln\u00e9 chov\u00e1n\u00ed p\u0159en\u00e1\u0161et i na klienty a dodavatele. Bude to ale velmi t\u011b\u017ek\u00e9. Bojujeme s\u00a0nejistotou dat a nev\u00edme, kolik firem m\u00e1 dnes zm\u011b\u0159enou svou uhl\u00edkovou stopu,\u201c nast\u00ednila. Komer\u010dn\u00ed banka t\u00e9ma udr\u017eitelnosti nastoluje ve sv\u00e9 komunikaci (nap\u0159. v\u00a0leto\u0161n\u00edm ro\u010dn\u00edku\u00a0Effie<\/a>\u00a0byla ocen\u011bna za koncept \u201eKB \u2013 banka pro udr\u017eiteln\u011bj\u0161\u00ed budoucnost\u201c) a bude ho cht\u00edt napl\u0148ovat i p\u0159i tvorb\u011b mediamixu.<\/p>\n Skute\u010dnost, \u017ee za posledn\u00ed t\u0159i roky se v\u011bci za\u010daly m\u011bnit, zm\u00ednil i\u00a0Cyrl Klepek<\/strong>, zakladatel & CEO platformy\u00a0Cyrkl<\/strong><\/a>, kter\u00e1 se zab\u00fdv\u00e1 obchodov\u00e1n\u00edm s pr\u016fmyslov\u00fdm odpadem a recykl\u00e1ty. Firmy podporuje v\u00a0tom, aby minimalizovaly emise CO\u2082 a podporovaly zelen\u00e9 z\u00edsk\u00e1v\u00e1n\u00ed zdroj\u016f prost\u0159ednictv\u00edm n\u00e1kupu sekund\u00e1rn\u00edch materi\u00e1l\u016f. \u201eTrh se za t\u0159i roky zm\u011bnil, je velk\u00fd hlad po recykl\u00e1tech. Recyklace je to nejsnaz\u0161\u00ed, kde m\u016f\u017eeme za\u010d\u00edt,\u201c uvedl.<\/p>\n